Tekst voor a.s.r.

Een hele pagina in NRC op 27 november 2021. Via TheMerge.

Als copywriter werk ik voor vrijwel iedereen die een boodschap heeft maar ‘m, om welke reden dan ook, niet op papier krijgt. Of niet in een idee. Of niet op de manier die de bedoeling is. Soms word ik gebeld door particulieren, maar meestal door bedrijven, voornamelijk reclamebureaus. Leuk: ze geven je een puzzel, een deadline en als het goed is ook nog geld. Bang voor blanco ben ik niet. Na al die jaren weet ik dat de uitkomst al bestaat: je hoeft hem ‘alleen’ nog te vinden, of het nou gaat om copy of concept.